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22 erbe e radici
Il segreto di Amaro Alpino
nasce dall’infusione di ben
22 erbe, radici e bacche naturali.
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La botte in ceramica
L' arte e la sua etichetta
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Amaro Alpino: l’arte e la sua etichetta


Il territorio Trentino dà i natali a uno fra i più illustri fondatori del movimento futurista in Italia: Fortunato Depero.
Il lungimirante fondatore della Distilleria Alpina intuisce l’importanza di un’etichetta all’avanguardia e il design moderno dei futuristi si sposa alla perfezione con un prodotto nuovo e originale come l’Amaro Alpino.
Per questo inizia una collaborazione fra il laboratorio Depero e la Distilleria Alpina. Lo stile futurista diventa parte integrante dell’Amaro Alpino: la sua originaria etichetta con tratti decisi, colori vivaci e scritte tridimensionali, esprime al meglio le caratteristiche principali di tale corrente artistica.
Questa prima preziosa contaminazione artistica contribuisce ulteriormente alla riconoscibilità del marchio, ma non è l’unica occasione in cui l’arte ha cambiato la storia dell’Amaro Alpino.

La botte in ceramica


L’abbandono della botte in legno è dovuto a diversi fattori: una nuova legislazione sul confezionamento degli alcolici e la necessità di spazio da parte dei bar (che ritenevano la botte da 20 litri troppo ingombrante) portano la Distilleria Alpina a dover cambiare rotta e ad accantonare l’inconfondibile botticella.
Un’ardua impresa per la Distilleria Alpina: abbandonare il proprio simbolo distintivo, riconoscibile dal consumatore su tutto il territorio nazionale. La maggior preoccupazione del dottor Pontillo è di riuscire a dare continuità all’immagine del prodotto.
Doppia necessità, quindi: imbottigliare l’Amaro, e individuare un nuovo metodo per sfruttarne l’unicità. Non c’è modo migliore se non mantenendo la botte, non più in legno, ma in ceramica. È il 1957 quando Antonia Campi, la più prestigiosa designer italiana nella lavorazione della ceramica, viene ingaggiata per creare un contenitore a forma di botte della capienza di due litri.
Il risultato non fa rimpiangere il passato!
Amaro Alpino si rinnova nella forma, fondendo nel suo simbolo distintivo la firma di due grandi artisti.
La diffusione della botticella in ceramica è prorompente, l’Amaro Alpino diventa un’eccellenza di prodotto e di design, nonché uno dei maggiori marchi italiani nel campo degli amari. Ancora oggi il prototipo della botticella è esposto nel MIDeC (Museo Internazionale del Design ceramico) di Laveno come esempio di innovazione nel marketing industriale.

Curiosità


Con l’esplosione della sua popolarità negli Anni Sessanta, Amaro Alpino compare in parecchi film d’autore Italiani. Di seguito sono riportati alcuni esempi, ma ti sfidiamo a trovarne altri…

  • Mario Monicelli – Cari fottutissimi amici (1994)

  • Mario Monicelli – Cari fottutissimi amici (1994)

  • Mario Monicelli – Cari fottutissimi amici (1994)

    • Mario Monicelli – Cari fottutissimi amici (1994)

    • Luca Guadagnino – Chiamami col tuo nome (2017)

    • Ettore Scola – Che strano chiamarsi Federico (2013)

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